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Globalización de mercados, ¿y de necesidades? – XVI EDICIÓN SEMINARIO EN NEGOCIOS INTERNACIONALES ONLINE

junio 5 @ 11:00 am - 1:30 pm

XVI EDICIÓN SEMINARIO EN NEGOCIOS INTERNACIONALES ONLINE

Fecha: Viernes 5 de junio 2020

Horario: 11 a 13.30

Tema: Globalización de mercados, ¿y de necesidades?

Debatimos cuál es el mejor modo de “subirnos al carro” de la internacionalización en el
entorno actual, extremadamente dinámico, con cambio de posiciones de los países, con
5 una demanda energética creciente y una gestión empresarial con gran presión del corto
plazo. Cómo ser los elegidos en este entorno de sobre oferta con gran competencia,
algunas nuevas tendencias proteccionistas, con información y unos consumidores cada
vez más exigentes que reclaman ofertas más personalizadas. A partir de ahí surge la
polémica: ¿mercados globales… y también las necesidades?, ¿qué peso tiene nuestra
marca país?, ¿cuál es el tamaño real del mercado global para nuestra empresa?,
¿estandarizar o adaptar nuestros productos en los distintos mercados?, ¿qué formas de
entrada son más convenientes? o ¿hasta qué punto es rentable adaptarnos a la
idiosincrasia de cada mercado? Vemos la globalización como un aumento cuantitativo
del mercado con el que elegimos un grado de riesgo y compromiso de recursos según
sea la forma de entrada, el enfoque comercial y el nivel de diversificación que elijamos.
Actuemos con marcas internacionales manteniendo identidades locales para competir
en un entorno de sobre oferta.
Caso a preparar o foro: a determinar

Profesora: Judith Mata
Dra. Judith Mata
Doctora en Comunicación, Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales y Coach acreditada ICF. Profesora de la asignatura de Marketing en el Máster Universitario en Negocios Internacionales de la UPF Barcelona School of Management Profesora asociada de la Universidad Ramon Llull. Ha sido Directora de Marketing y Directora General de RBA Publicaciones, licenciataria de National Geographic Society para España y Latinoamérica. Directora General adjunta Unidad Editorial Revistas y Suplementos, empresa perteneciente al grupo RSC. Actualmente es Directora Ejecutiva de la Fundación Ricardo Fisas Natura Bissé.

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Fecha:
junio 5
Hora:
11:00 am – 1:30 pm

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Fecha:
junio 5
Hora:
11:00 am - 1:30 pm

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Fecha:
junio 5
Hora:
11:00 am - 1:30 pm